Las fotos son lo que más pesa de una web y lo que más rápido decide si alguien se queda. Merecen más de los cinco minutos que se les suele dedicar.
Tus propias fotos ganan casi siempre
Una foto real de tu local, tu equipo o tu trabajo terminado vale más que la mejor imagen de banco. El visitante nota la diferencia aunque no sepa explicarla: lo real transmite que existes.
Con un móvil moderno y luz natural se hacen fotos perfectamente publicables. Tres reglas: cerca de una ventana, sin flash y en horizontal para las cabeceras.
Cuándo usar bancos de imágenes
Para conceptos que no puedes fotografiar y para fondos. Unsplash y Pexels son gratuitos y de uso comercial. Freepik es gratuito con atribución en su plan libre: si no citas, incumples la licencia.
Huye de la gente sonriendo en una reunión con post-its. Todo el mundo las ha visto y transmiten exactamente lo contrario de lo que buscas.
Lo que no puedes hacer
Coger una foto de Google Imágenes. Casi todas tienen dueño, y hay empresas dedicadas a rastrear usos no autorizados y reclamar. Las cartas suelen pedir entre 300 y 1.500 € por imagen, y suelen tener razón.
Si no sabes de dónde salió una foto de tu web, quítala.
Cómo prepararlas
Tamaño. Una cabecera a lo ancho, 1.920 píxeles. Una foto dentro del texto, 800 o 1.000. Nunca subas el archivo tal cual sale de la cámara: son 4.000 o 6.000 píxeles para verse en 800.
Formato. WebP. Pesa entre un 30 y un 50 % menos que un JPG con la misma calidad y lo entienden todos los navegadores actuales.
Peso. Por debajo de 200 KB cada una. Una página entera no debería pasar de 2 MB contando todo.
Nombre del archivo. reforma-bano-valencia.webp, no IMG_20260814.jpg. Google lee el nombre.
El texto alternativo
Cada imagen debería llevar una descripción corta de lo que se ve. Sirve para dos cosas: para quien navega con un lector de pantalla, y para que Google entienda la imagen.
Un matiz que casi nadie aplica: las imágenes puramente decorativas —marcos, adornos, fondos— deben llevar el texto alternativo vacío, no una descripción. Así el lector de pantalla las salta en vez de leer «adorno decorativo» quince veces.
La comprobación rápida
Abre tu web, pulsa F12, ve a la pestaña de red y recarga. Ordena por tamaño. Si las tres primeras son imágenes de más de medio mega, ahí tienes el trabajo de esta semana.
