Cuando alguien busca «fisioterapeuta en Russafa» o «taller cerca de mí», Google no le enseña las webs más bonitas: le enseña un mapa con tres negocios y, debajo, una lista. Estar ahí es SEO local, y para un negocio de barrio es probablemente la forma más rentable de conseguir clientes nuevos.
Qué mira Google
Google lo explica él mismo: ordena los resultados locales por tres criterios.
- Relevancia: si lo que ofreces coincide con lo que se busca.
- Distancia: lo cerca que estás de quien busca o de la zona que menciona.
- Prominencia: lo conocido que eres. Reseñas, menciones en otras webs y la calidad de tu propia web.
La distancia no la puedes cambiar. Las otras dos, sí.
Los pasos, en orden
- La ficha de Google Business completa. Categoría principal bien elegida, horario, fotos, servicios y descripción. Es la base de todo, y la contamos en detalle en este artículo sobre la ficha.
- Nombre, dirección y teléfono idénticos en todas partes. En la web, en la ficha, en las redes y en los directorios. Si en un sitio pones «C/» y en otro «Calle» no pasa nada; si el teléfono es distinto, Google duda.
- Una web que diga dónde trabajas. Tu ciudad y tus barrios en el título de la página de inicio, en los textos y en el pie. Si atiendes varias zonas, una página por zona solo si cada una tiene contenido propio de verdad.
- Reseñas, pedidas y contestadas. Pídelas al terminar un trabajo que ha salido bien, con un enlace directo. Contesta todas, también las malas: las leen los que vienen detrás.
- Menciones locales. La asociación de comerciantes, el colegio profesional, un periódico de la zona o proveedores que te enlazan. Pocas y de aquí valen más que muchas de cualquier sitio.
Lo que no funciona
Meter el nombre de la ciudad veinte veces en cada párrafo. Crear fichas en direcciones donde no estás. Comprar reseñas. Google detecta las tres cosas, y la última, además, puede costarte la ficha.
Cuánto tarda
Con la ficha y la web bien hechas, los primeros cambios suelen notarse en unas semanas. Subir de verdad frente a competidores que llevan años lleva meses de trabajo constante, sobre todo en reseñas y contenido.
Si antes de nada quieres descartar los fallos básicos, repasa qué revisar cuando Google no te encuentra. Y si prefieres que lo llevemos nosotros, lo tienes en que te encuentren en Google.
